اندازه گیری عملکرد سئو

‫یکی از بزرگترین چالشها این است که‬ تشخیص دهید استراتژی سئوی شما موفق است یا ناموفق.‬ 

  اندازه گیری عملکرد سئو تنها شامل تحلیل متریکهای ابتدایی همچون‬ ترافیکی که از موتورهای جستجو طبیعی‬ و کلیدواژه های مشخص باشد نمیشود ولی‬ همچنین نیازمند رویکردی همه جانبه برای‬ اندازه گیری نتایج کسب و کار و‬ انجام تنطیمات بر اساس داده ها میباشد‬. اگر پیشتر به  بهینه سازی سایت توجهی نداشته‬ اید، باید چند موضوع را‬ در لیست خود چک کنید‬. پیش از اینکه هر کاری کنید‬ شما باید مطمئن شوید که‬ راه حل تحلیلی برای این کار دارید یا نه.‬ چیزی مانند Google Analytics،‬ Adobe Omniture SiteCatalyst ، WebTrends‬ یا Coremetrics میتواند‬ کار شما را راه بیاندازد‬. شما باید زمان و منابعی را برای مطمئن شدن از‬ پیگیری تحلیل وب و تنظیم مناسب‬ و ثبت دقیق داده ها انجام دهید‬. به عبارت دیگر باید پا را ‫فراتر از استفاده از‬ جاوا اسکریپت در صفحات برداشته‬ و در حداقل حالت باید راه حل تحلیلی خود را‬ برای پیگیری اهداف و نتایج کسب‬ و کارتان به کار بگیرید ولی‬ امروزه این کار به چیزهایی که‬ شما میتوانید پیگیری کنید محدود میشود‬.

نحوه اندازه گیری عملکرد سئو

با پیاده سازی کامل و قوی،‬ داده های شما اعتبار بیشتری داشته‬ و شما میتوانید از آنها برای‬ تصمیم گیری های مبتنی بر شواهد استفاده نمایید.‬ وقتی که داده هایی را جمع‬ آوری میکنید، باید اهداف کسب و کار‬ و شاخص کلیدی عملکرد یا KPI‬ را تعیین کرده و از آن برای‫ اندازه گیری شان استفاده کنید.‬ برای نمونه ممکن است شما بخواهید‬ که یک فرم مخاطبین را در سایت قرار دهید‬ در این مورد، شما میتوانید‬ راه حل تحلیلی را به صورتی تنظیم کنید تا‬ آن را به عنوان یک اقدام‫ تبدیلی پیگیری نمایند و‫ شما میتوانید به ‬ KPI مانند اعداد تبدیلی و ‬آهنگ تبدیل نگاه کنید. این یک نمونه است ولی به یاد داشته باشید که‬ شما اهداف بسیاری برای سایت خود دارید و‬ بنابراین KPI های‬ بسیاری را باید دائما آزمایش کرده و ارتقا دهید‬ همچنین شما باید یک KPI‬ مختص سئو نیز بسازید که بتواند‬ شما را در درک مسمرثمر بودن‬ اقدامات سئو یاری کند. چیزهایی مانند ترافیک جستجوی طبیعی‬ یا بازدید های وب سایت شما‬ از موتورهای جستجو که به صورت پولی نیستند،‬ ترافیک جستجوی طبیعی در مقایسه با‬ زمان قبلی مثل ماه با‫ ماه یا سال با سال،‬ جستجوهای کلیدواژه ای غیر تجاری‬ و یا جستجوهایی که نام تجاری‬ شما در عبارت جستجو نیست‬، رنکینگ کلیدواژه های هدف یا رتبه ای که‬ هر کلیدواژه هدف دریافت میکند‬. با وجودی که این مورد آخر‬ ممکن است در گزارشهای تحلیلی استاندارد وجود نداشته باشد ولی‬ ابزارهای بسیاری وجود دارند که به صورت خودکار‬ رنکینگ کلیدواژه ها در طول زمان را پیمایش میکنند مانند نرم افزار free monitor for google‬. هر کسی در  بهینه سازی سایت که درست کار میکند باید‬ حواسش به حداقل حالت این متریکها‬ باشد ولی این تنها پوسته ی کار است‬ در عین حال که جذب ترافیک‬ به وب سایت از طریق اندازه گیری عملکرد سئو اهمیت زیادی دارد‬ شما باید بفهمید که وقتی که‬ به سایت میروید ترافیک چه کاری انجام میدهد.‬ وقتی که شما ترافیک نشات گرفته‬ از موتور جستجویی در نتیجه ی کلیدواژه ی مشخصی و‬ فرودها در صفحه فرود مشخصی را تحلیل میکنید‬ باید تبدیل ترافیک به اهداف کاری را نیز بررسی نمایید‬. اگر شما از تجارت الکترونیک استفاده‬ میکنید، باید حواستان به چیزهایی مثل سود‬ ارزشهای میانگین و دیگر داده های تجاری باشد‬ ولی حتی اگر شما به صورت‫ آنلاین محصولی را‬ نمی فروشید، چیزهای زیادی را میتوانید آزمایش نمایید‬. شما میتوانید مشترکان خبر نامه را بررسی نمایید،‬ دنبال کننده های شبکه اجتماعی، رویدادها،‬ ثبت نام ها، حرکت ها به سمت‬ فروشگاه شما، فرومهای ارتباطی یا هرچیزی که بخواهید‬ و امروزه راه حل های تحلیلی‬ بسیاری وجود دارند که شما را قادر میسازند‬ تا تماسهای تلفنی را تا منشا ترافیک دنبال کنید‬. حتما تمامی اهداف تجاری مهم خود را ارزیابی کنید تا‬ آهنگ تبدیل ها و تبدیلهایی از‬ ترافیک ساخته شده توسط سئو را بررسی نمایید.‬ اگر داده ها را گردآوری کنید، ‬ KPI را گزارش نمایید‬ و با تحلیل داده به درستی تغییرات انجام شده توسط‬ استراتژی سئو را درک کنید، میتوانید‬ نتیجه خیلی خوبی بگیرد ولی نگاه کر‫دن تنها به داده ها نتیجه ای ندارد.‬اندازه گیری عملکرد سئو در طول زمان یک چرخه ی ارزیابی دائمی است‬ و نیاز به یادگیری و اقدام دارد.‬ شما باید از داده ها برای‬ درک تغییرات اعمال شده بر استراتژی استفاده نمایید‬ و وقتی که آن تغییرات انجام‬ شوند، دوباره باید چرخه را از نو شروع کنید‬ و ببینید که آیا آن تغییرات‬ بهبودی را به وجود آورده اند یا خیر‬ تا زمانی که به بی نقصی‬ مطلق نرسیده اید همیشه میتوان بهتر و بهتر شد‬ و یک برنامه ی اندازه گیری‬ داده برای سئو شما را‬ در جاده ی ارتقای دائمی قرار میدهد‬‬.

منبع : اندازه گیری عملکرد سئو