سئو بسیار متفاوت از هر شکل دیگر بازاریابی است و به طور کامل متکی به عوامل خارجی برای موفقیت است. با بیش از دو سوم سهم تمام ترافیک جستجو، گوگل بیش از یک شریک در تبلیغات محسوب می شود. عدم وفاداری به انتظارات گوگل به راحتی موجبگوگل پنالتی می شود. یکی از الزامات موفقیت در سئو، اجتناب از مجازات گوگل Google Penalty است.